همه چیزهایی که باید در مورد تطبیق عبارت گوگل بدانید تطبیق عبارت گوگل یکی از ابزارهای قدرتمند در دنیای تبلیغات آنلاین است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به شکلی هدفمند و مؤثر به مخاطبان مورد نظر نمایش دهند. این روش به شما امکان می‌دهد تا با انتخاب کلیدواژه‌های مرتبط، تبلیغات خود را در معرض افرادی قرار دهید که به دنبال عبارات مشابه هستند. در این روش، گوگل تبلیغات شما را زمانی نشان می‌دهد که جستجوهای کاربران شامل کلمات کلیدی شما باشد، حتی اگر ترتیب یا کلمات اضافی دیگری نیز در جستجو وجود داشته باشد. این ویژگی باعث می‌شود تا تبلیغات شما انعطاف‌پذیرتر و در عین حال مرتبط‌تر به نظر برسند. برای استفاده بهینه از این ابزار، درک دقیق نحوه عملکرد آن و تفاوت‌های آن با سایر روش‌های تطبیق کلیدواژه‌ها ضروری است.

گوگل به طور مداوم سیستم‌های هدف‌گیری تبلیغات خود را بهبود می‌بخشد و بر روی تطبیق مبتنی بر هوش مصنوعی و قصد کاربر تمرکز کرده است. این تغییرات به تبلیغات اجازه می‌دهد تا با جستجوهای کاربران به شکلی انعطاف‌پذیرتر ارتباط برقرار کنند. هدف گوگل از این تحول، ایجاد تعادل بین دسترسی و کنترل برای تبلیغ‌دهندگان است، به طوری که کلیدواژه‌های تطبیق عبارتی اکنون می‌توانند عبارات جستجوی گسترده‌تر و هم‌سو با قصد کاربر را پوشش دهند.

به‌تازگی، گوگل بر روی “تنوع‌های مرتبط” عبارات جستجو تمرکز کرده و از Smart Bidding برای ارائه نتایج مقرون‌به‌صرفه استفاده می‌کند. این سیستم به هوش مصنوعی اجازه می‌دهد تا تبلیغات را برای مجموعه گسترده‌تری از جستجوها که با قصد کاربر هم‌خوانی دارند، نمایش دهد، حتی اگر این جستجوها شامل کلمات خاصی نباشند.

مثال‌هایی از تطبیق عبارتی

با تعریف گسترده‌تر تطبیق عبارتی که در سال ۲۰۲۴ معرفی شد، تبلیغات می‌توانند برای جستجوهای هم‌سو با قصد کاربر نمایش داده شوند، حتی اگر این جستجوها شامل کلمات دقیق کلیدواژه نباشند. به عنوان مثال، یک کلیدواژه مانند “لوازم تمیزکاری دوستدار محیط زیست” ممکن است تبلیغاتی را برای جستجوهایی مانند [محصولات تمیزکاری پایدار] یا [راه‌حل‌های تمیزکاری سبز] فعال کند. اگرچه این جستجوها شامل کلمات دقیق کلیدواژه نیستند، هوش مصنوعی گوگل این تنوع‌ها را مرتبط تشخیص می‌دهد و به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا دسترسی گسترده‌تری داشته باشند بدون اینکه کیفیت تبلیغات کاهش یابد.

بینش کاربری: برای تحلیل عملکرد تطبیق عبارتی، می‌توانید از گزارش‌های پیشرفته عبارات جستجوی گوگل که در ژوئن ۲۰۲۴ به‌روزرسانی شده‌اند، استفاده کنید. این به‌روزرسانی شامل جستجوهای اشتباه املایی و معادل صحیح آن‌ها می‌شود و حدود ۹٪ عبارات جستجوی بیشتری را که قبلاً در دسته “سایر” قرار می‌گرفتند، نشان می‌دهد. این افزایش شفافیت به شما کمک می‌کند تا روندها را بهتر شناسایی کرده و عبارات نامرتبط را حذف کنید.

تطبیق عبارتی در گوگل ادز چیست؟

تطبیق عبارتی به طور سنتی نیاز داشت که تبلیغات فقط برای جستجوهایی نمایش داده شوند که شامل عبارت کلیدواژه به ترتیب دقیق باشند. اما با تغییر گوگل به سمت تطبیق مبتنی بر قصد، اکنون تبلیغات می‌توانند برای جستجوهایی نمایش داده شوند که با قصد کلیدواژه تبلیغ‌دهنده هم‌خوانی دارند، حتی اگر ترتیب یا کلمات دقیق متفاوت باشند. به عنوان مثال، اگر کلیدواژه شما “کفش تنیس” باشد، این کلیدواژه ممکن است تبلیغاتی را برای جستجوهایی مانند [کفش‌های تنیس مردانه] یا [کفش‌های ورزشی زنانه برای تنیس] فعال کند.

کنترل‌های جدید برند و هدف‌گیری موضوعی در تطبیق عبارتی

تطبیق عبارتی اکنون بر قصد جستجو به جای تطبیق دقیق کلیدواژه‌ها تمرکز دارد. این تغییر به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا جستجوهای هم‌سو با قصد را بهتر هدف‌گیری کنند. به‌عنوان مثال، اگر شما در حال تبلیغ شلوارهای ورزشی هستید، یک گروه تبلیغاتی موضوعی می‌تواند شامل عباراتی مانند “شلوار ورزشی”، “شلوار ورزشی حرفه‌ای” و “شلوار ورزشی با عملکرد بالا” باشد.

به‌روزرسانی ژوئن ۲۰۲۴ همچنین کنترل‌های گسترده‌تری بر روی برندها را معرفی کرد که شامل دو ابزار جدید است: حذف برند و شامل کردن برند. این ابزارها به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کنند تا نمایش تبلیغات خود را بهتر مدیریت کنند.

تطبیق عبارتی در مقابل سایر انواع تطبیق

تطبیق عبارتی بین تطبیق دقیق و تطبیق گسترده قرار دارد و تعادلی بین کنترل و دسترسی ارائه می‌دهد. تطبیق دقیق برای کمپین‌هایی با دقت بالا مناسب است، در حالی که تطبیق گسترده با استفاده از Smart Bidding و تبلیغات جستجوی پاسخگو، به هوش مصنوعی گوگل اجازه می‌دهد تا تبدیل‌های بیشتری را حتی با کلیدواژه‌های کمتر مرتبط پیدا کند.

تحلیل عملکرد انواع تطبیق

تحلیل Optmyzr در نوامبر ۲۰۲۴ نشان می‌دهد که تطبیق دقیق بالاترین دقت را با بیشترین بازده سرمایه‌گذاری (ROAS) و نرخ کلیک (CTR) ارائه می‌دهد. تطبیق عبارتی نیز با داشتن دومین ROAS و CTR بالا، تعادل خوبی بین دسترسی و کنترل ایجاد می‌کند. تطبیق گسترده بیشترین حجم تبدیل را با کمترین ROAS و CTR ارائه می‌دهد.

مزایای استفاده از تطبیق عبارتی

تطبیق عبارتی با به‌روزرسانی‌های اخیر، جستجوهای هم‌سو با قصد را بهتر از قبل پوشش می‌دهد. این نوع تطبیق به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا دسترسی گسترده‌تری داشته باشند در حالی که کنترل بیشتری نسبت به تطبیق گسترده ارائه می‌دهد. این ویژگی به ویژه در بازارهای رقابتی که حفظ ارتباط تبلیغات با قصد کاربر کلیدی است، ارزشمند است.

معایب استفاده از تطبیق عبارتی

با وجود انعطاف‌پذیری تطبیق عبارتی، ممکن است برخی تطبیق‌های نامرتبط رخ دهند که می‌تواند منجر به افزایش هزینه‌ها شود. استفاده از کلیدواژه‌های منفی و کنترل‌های برند برای جلوگیری از کلیک‌های نامرتبط ضروری است.

نکات کلیدی برای موفقیت با تطبیق عبارتی

۱. ساختاردهی گروه‌های تبلیغاتی موضوعی: گروه‌های تبلیغاتی خود را حول موضوعات خاص سازماندهی کنید.
۲. استفاده از استراتژی‌های پیشرفته کلیدواژه‌های منفی: به‌طور منظم لیست کلیدواژه‌های منفی خود را به‌روزرسانی کنید.
۳. استفاده از گزارش‌های عبارات جستجو: این گزارش‌ها به شما کمک می‌کنند تا عبارات جستجوی مرتبط و نامرتبط را شناسایی کنید.
۴. استفاده از استراتژی‌های Smart Bidding: این استراتژی‌ها به بهینه‌سازی پیشنهادها در زمان واقعی کمک می‌کنند.
۵. انجام تست A/B: این تست‌ها به شما کمک می‌کنند تا بهترین ترکیب را برای تبلیغات خود پیدا کنید.

جمع‌بندی

به‌روزرسانی‌های گوگل در سال ۲۰۲۴ تطبیق عبارتی را تغییر داده و دسترسی گسترده‌تری را فراهم کرده است. با این حال، این تغییرات نیازمند تطبیق تبلیغ‌دهندگان با شرایط جدید است. استفاده از کلیدواژه‌های منفی، Smart Bidding و گروه‌های تبلیغاتی موضوعی می‌تواند به شما کمک کند تا در این فضای جدید رقابتی باقی بمانید.