پیشرفت در حرفه‌ی سئوی داخلی می‌تواند بسیار سودآور و رضایت‌بخش باشد. اما بیشتر توصیه‌ها نظری و کلی هستند و از سوی افرادی ارائه می‌شوند که خود این مسیر را طی نکرده‌اند. من خوش‌شانس بودم که در طول حرفه‌ام در شرکت‌هایی مانند Atlassian، G2 و Shopify تیم‌های بزرگی را رهبری کردم. در سال‌های اخیر نیز افتخار همکاری با شرکت‌هایی مانند Ramp، Hims، Nextdoor و بسیاری دیگر را داشته‌ام تا در استخدام استعدادهای برتر و طراحی تیم‌های مؤثر به آن‌ها کمک کنم. اما تجربه‌ی من شخصی است، بنابراین از چهار متخصص برجسته‌ی سئو در جهان خواستم تا دیدگاه‌های خود را نیز به اشتراک بگذارند.
پنج مهارت اصلی برای موفقیت در سئو
برای موفقیت بلندمدت در سئو، پنج مهارت اصلی وجود دارد که هر کدام به سه زیرمهارت تقسیم می‌شوند. این چارچوب بر اساس تجربیات جان، مالته، جردن، تام و خودم ایجاد شده است. هر مهارت حیاتی است و نمی‌توان تنها در چهار مورد قوی بود. برای موفقیت بلندمدت، باید در همه‌ی این مهارت‌ها قوی باشید.
مهارت ۱: ارتباطات
ارتباطات شامل هماهنگی داخلی، همکاری و ارتباطات بیرونی است. هماهنگی داخلی به معنای کمک به همه برای درک اهمیت سئو و جلب حمایت آن‌ها است. همکاری مؤثر با تیم‌های پشتیبانی مانند مهندسی، طراحی و محتوا نیز بسیار مهم است. ارتباطات بیرونی، نحوه‌ی ارائه‌ی خود و شرکت در رویدادها یا شبکه‌های اجتماعی، در جذب استعدادهای جدید و ارتقای اعتبار شرکت نقش دارد.
مهارت ۲: یادگیری
یادگیری شامل انعطاف‌پذیری، تجربه و فیلتر کردن اطلاعات است. انعطاف‌پذیری به دلیل تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل بسیار مهم است. همچنین، داشتن پروژه‌های جانبی برای آزمایش و تحلیل سایت‌های دیگر می‌تواند مفید باشد. علاوه بر این، فیلتر کردن اطلاعات و یادگیری از همتایان صنعت نیز ضروری است.
مهارت ۳: درک کسب‌وکار
درک کسب‌وکار شامل برنامه‌ریزی، تمرکز و اجرا است. برنامه‌ریزی مهارتی حیاتی برای تعیین اهداف، اولویت‌ها و زمان‌بندی‌ها است. تمرکز به معنای کار روی پروژه‌های مهم و نادیده گرفتن حواشی است. اجرای خوب نیز نیازمند مدیریت پروژه و درک نحوه‌ی عملکرد کسب‌وکار و صنعت است.
مهارت ۴: فنی
مهارت‌های فنی شامل اتوماسیون، تحلیل داده‌ها و درک فنی کلی است. اتوماسیون به معنای انجام کارها به‌صورت کارآمدتر است. تحلیل داده‌ها نیز به معنای انتخاب و تفسیر صحیح داده‌ها است. درک فنی کلی نیز شامل یادگیری نحوه‌ی عملکرد گوگل و توانایی صحبت با مهندسان و مدیران محصول است.
مهارت ۵: رهبری
رهبری نتیجه‌ی حمایت، استخدام و ایجاد روابط است. حمایت به معنای نمایندگی سئو در جایی است که اهمیت دارد. استخدام خوب نیز به معنای جذب استعدادهای برتر است. ایجاد روابط نیز برای ایجاد ارتباط با مدیر و همکاران بسیار مهم است.
مهارت‌های عمومی در مقابل مهارت‌های خاص
همه‌ی افراد باید در پنج مهارت اصلی تسلط داشته باشند، اما باید تأکید بر مهارت‌ها را با توجه به صنعت و مدل کسب‌وکار شرکت تنظیم کنند. برای مثال، در سایت‌های بزرگ‌تر، یادگیری سئوی فنی و توسعه‌ی محصول مهم‌تر است، در حالی که برای سایت‌های کوچک‌تر، بازاریابی محتوا و ایجاد تقاضا اهمیت بیشتری دارد.
مهارت‌های سخت در مقابل مهارت‌های نرم
مهارت‌های سخت به اندازه‌ی مهارت‌های نرم در سئو مهم نیستند، زیرا باید دائماً با تغییرات گوگل سازگار شوید و مهارت‌های جدید یاد بگیرید. توصیه می‌شود مدل ذهنی خود درباره‌ی نحوه‌ی عملکرد گوگل و عوامل موفقیت را بنویسید و بهبود بخشید.
برنامه‌ریزی حرفه‌ای
برنامه‌ریزی حرفه‌ای کار دشواری است، اما بیشتر افراد هرگز به این فکر نمی‌کنند که می‌خواهند به کجا برسند و برای رسیدن به آن چه چیزی لازم است. بدون تمرکز، به راحتی می‌توان زمان را در حوزه‌های مختلف تلف کرد. بهتر است درباره‌ی هدف نهایی خود فکر کنید و برنامه‌ریزی کنید.
منابع پیشنهادی
برای توسعه‌ی حرفه‌ای خود، می‌توانید از منابعی مانند Learning SEO، کتاب‌های پیشنهادی جردن و تام، و دوره‌های آموزشی مانند Moz’s Beginner’s Guide to SEO و Ahrefs Academy استفاده کنید. همچنین، شبکه‌سازی و یادگیری عملی نیز بسیار مهم است.
در نهایت، ترکیبی از یادگیری، مربی‌گری و تجربه‌ی عملی است که می‌تواند حرفه‌ی شما را به جلو سوق دهد.