اپل در چین به پایین‌ترین سطح تاریخی خود رسیده و عنوان برترین فروشنده گوشی‌های هوشمند در این کشور را در سال ۲۰۲۴ از دست داده است. بر اساس تحقیقات شرکت Canalys، حجم فروش سالانه اپل در چین با کاهش چشمگیر ۱۷ درصدی مواجه شده که بدترین عملکرد این شرکت از سال ۲۰۱۶ تاکنون محسوب می‌شود. این غول فناوری توسط برندهای محلی ویوو و هواوی پشت سر گذاشته شده است که به ترتیب ۱۷ و ۱۶ درصد از سهم بازار را به خود اختصاص داده‌اند و اپل را با سهمی ۱۵ درصدی تنها گذاشته‌اند.
چرا اپل جایگاه خود را از دست داد؟
این کاهش شدید در حالی رخ داده که فضای رقابتی بازار چین به شدت تحت سلطه تولیدکنندگان محلی قرار گرفته است. بازگشت قدرتمند هواوی با استفاده از تراشه‌های تولید داخل و نوآوری‌های فناورانه تهاجمی ویوو، اپل را در موقعیت دشواری قرار داده است. علاوه بر این، آخرین مدل‌های آیفون در چین فاقد قابلیت‌های هوش مصنوعی هستند، در حالی که برندهای داخلی از امکانات پیشرفته مبتنی بر هوش مصنوعی بهره می‌برند. توبی ژو، تحلیلگر Canalys، می‌گوید: «موقعیت اپل در بازار پریمیوم با چالش‌های متعددی روبرو است.» او به عرضه پرچم‌داران هواوی، نوآوری‌های گوشی‌های تاشو و وفاداری مشتریان به برندهای اندرویدی مانند شیائومی و ویوو اشاره می‌کند.
بازگشت هواوی: تغییردهنده بازی در بخش پریمیوم
بازگشت هواوی به بازار بسیار چشمگیر بوده است. پس از عرضه گوشی‌های هوشمند با تراشه‌های تولید داخلی در آگوست ۲۰۲۳، این شرکت تنها در سه‌ماهه چهارم سال با افزایش ۲۴ درصدی در حجم فروش مواجه شد. این موفقیت نشان‌دهنده تغییر سرنوشت هواوی پس از سال‌ها تحریم‌های آمریکا است که دسترسی این شرکت به فناوری‌های حیاتی آمریکایی را محدود کرده بود.
جنگ تخفیف‌ها: اقدام ناامیدانه؟
اپل برای بازپس‌گیری سهم بازار خود در ژانویه ۲۰۲۵ به ارائه تخفیف‌های تبلیغاتی نادر روی آورد و قیمت مدل‌های آیفون ۱۶ را تا ۵۰۰ یوان (معادل ۶۸.۵۰ دلار آمریکا) کاهش داد. پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک مانند Tmall علی‌بابا نیز به این جنگ قیمتی پیوستند و تخفیف‌هایی تا سقف ۱۰۰۰ یوان (معادل ۱۳۷ دلار آمریکا) ارائه کردند. اگرچه این تخفیف‌ها در کوتاه‌مدت جلب توجه کردند، اما نشان‌دهنده یک مشکل اساسی بودند: وابستگی اپل به استراتژی‌های قیمت‌گذاری در مواجهه با کاهش رقابت‌پذیری.
رشد برندهای مقرون‌به‌صرفه و مبتنی بر نوآوری
جالب اینجاست که شیائومی، به عنوان یک برند مقرون‌به‌صرفه، بزرگترین برنده در میان پنج فروشنده برتر بوده و در سه‌ماهه چهارم سال با رشد ۲۹ درصدی در حجم فروش مواجه شده است. Oppo و ویوو نیز به ترتیب رشد ۱۸ و ۱۴ درصدی را تجربه کردند. این ارقام نشان‌دهنده یک روند کلی‌تر هستند: مصرف‌کنندگان چینی بیشتر به ارزش و نوآوری‌های فناورانه اهمیت می‌دهند تا میراث برندها.
رشد بازار گوشی‌های هوشمند چین علیرغم کاهش اپل
به طور کلی، بازار گوشی‌های هوشمند چین در سال ۲۰۲۴ با رشد ۴ درصدی نسبت به سال قبل مواجه شد و ۲۸۵ میلیون دستگاه به فروش رسید. رهبری ویوو در بازار و بازگشت هواوی به بخش پریمیوم، نشان‌دهنده تغییرات پویا در ترجیحات مصرف‌کنندگان است و اپل را در تلاش برای یافتن جایگاه خود قرار داده است.
آینده اپل چه خواهد شد؟
سقوط اپل در چین نشان‌دهنده نیاز فوری به تغییر استراتژی است. چه با ادغام قابلیت‌های هوش مصنوعی، توسعه ویژگی‌های خاص منطقه‌ای یا رقابت مؤثرتر در بخش پریمیوم، این غول فناوری باید آسیب‌پذیری‌های رو به رشد خود را برطرف کند. داستان کاهش اپل فراتر از اعداد و ارقام است؛ این یک زنگ بیدارباش درباره تحولات در وفاداری مصرف‌کنندگان، نوآوری و بازاریابی مبتنی بر ارزش در یکی از سودآورترین بازارهای گوشی‌های هوشمند جهان است.