اخیراً شاهد جنجال‌های قابل توجهی در مورد اپلیکیشن TikTok بوده‌ایم. دیوان عالی ایالات متحده قانون فدرالی را تأیید کرده است که استفاده از TikTok را ممنوع می‌کند، مگر اینکه شرکت مادر چینی آن، این پلتفرم را بفروشد. در این میان، دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور سابق آمریکا، به TikTok مهلت ۹۰ روزه داده است تا راه‌حلی برای ادامه فعالیت خود در ایالات متحده پیدا کند.
این تصمیم باعث ایجاد وضعیتی اضطراری برای سازندگان محتوای آمریکایی در TikTok شده است. بسیاری از آن‌ها شروع به دانلود محتوای خود کرده‌اند تا در صورت غیرفعال شدن پلتکفرم، محتوایشان از دست نرود. در همین حال، کاربران و تبلیغ‌کنندگان در آمریکا به دنبال جایگزین‌هایی برای TikTok هستند.
جایگزین‌های TikTok کدامند؟
از دست دادن ۱۷۰ میلیون کاربر در ایالات متحده ضربه‌ای سنگین به TikTok خواهد بود، اما این اولین بار نیست که این پلتفرم با چنین چالشی مواجه می‌شود. در سال ۲۰۲۰، هند که در آن زمان ۲۰۰ میلیون کاربر TikTok داشت، این پلتفرم را به طور کامل ممنوع کرد. با این حال، احتمال ممنوعیت TikTok در آمریکا بسیاری از کاربران را به دنبال پلتفرم‌های جایگزین برای محتوای ویدئویی کوتاه سوق داده است.
برخی از گزینه‌های موجود عبارتند از:
– YouTube Shorts: این پلتفرم که رقیب مستقیم TikTok محسوب می‌شود، ویدئوهای کوتاه و عمودی با محوریت سرگرمی و ترندها ارائه می‌دهد. تا ژوئیه ۲۰۲۴، حدود ۲۳۸ میلیون کاربر در آمریکا از YouTube استفاده می‌کردند و ۱۶۴.۵ میلیون نفر نیز YouTube Shorts را تماشا کرده‌اند.
– Instagram Reels: این قابلیت که در پلتفرم اشتراک‌گذاری عکس Instagram تعبیه شده است، ابزارهای ویرایشی قدرتمندی ارائه می‌دهد و به کاربران امکان می‌دهد از دنبال‌کنندگان موجود خود در اینستاگرام استفاده کنند. تا ژانویه ۲۰۲۴، بیش از ۱۶۹ میلیون کاربر آمریکایی در اینستاگرام فعال بودند.
– Snapchat Spotlight: این پلتفرم بر محتوای تولید شده توسط کاربران تمرکز دارد و سیستم پاداش‌دهی به سازندگان محتوا را ارائه می‌دهد.
– LinkedIn: این پلتفرم حرفه‌ای نیز به دنبال استفاده از تقاضای رو به رشد برای تبلیغات ویدئویی کوتاه است.
– Triller و Twitch: این پلتفرم‌ها ویژگی‌های منحصر به فردی برای کاربرانی که به دنبال تجربه‌های خاص‌تر هستند ارائه می‌دهند. Triller بر موسیقی و سرگرمی متمرکز است، در حالی که Twitch بیشتر برای پخش زنده شناخته شده است.
سازندگان محتوا چگونه با از دست دادن درآمد مقابله کنند؟
ممنوعیت TikTok چالش مالی بزرگی برای بسیاری از سازندگان محتوا ایجاد کرده است. برآورد می‌شود که این ممنوعیت می‌تواند باعث ضرر مالی قابل توجهی برای کسب‌وکارهای کوچک شود و درآمد آن‌ها را بیش از ۱ میلیارد دلار در ماه اول کاهش دهد. سازندگانی که به TikTok به عنوان منبع اصلی درآمد خود وابسته هستند، با دوره‌ای از عدم اطمینان مالی مواجه خواهند شد.
برای کاهش ضررهای مالی، سازندگان می‌توانند استراتژی‌های مختلفی را در پیش بگیرند. تنوع بخشیدن به منابع درآمدی بسیار مهم است. این می‌تواند شامل همکاری با برندها، راه‌اندازی خطوط محصولات، ایجاد محتوای اختصاصی برای مشترکین در پلتفرم‌هایی مانند Patreon یا OnlyFans، یا ارائه دوره‌های آنلاین مرتبط با مهارت‌های آن‌ها باشد.
سازندگان همچنین می‌توانند با هدایت مخاطبان خود به پلتفرم‌های دیگر مانند YouTube، Instagram یا وب‌سایت‌های شخصی خود، مخاطبان مستقل ایجاد کنند. ایجاد لیست ایمیل نیز می‌تواند برای ارتباط مستقیم و تبلیغ پروژه‌های دیگر مفید باشد.
آینده تبلیغ‌کنندگان TikTok نامشخص است
در سال ۲۰۲۴، پیش‌بینی می‌شد که TikTok حدود ۱۵.۵۳ میلیارد دلار از درآمد تبلیغاتی ایالات متحده را به خود اختصاص دهد. با این حال، ممنوعیت یک ماهه می‌تواند تا ۲۹٪ از هدف درآمد تبلیغاتی جهانی این شرکت را کاهش دهد. TikTok به تبلیغ‌کنندگان اطمینان داده است که در صورت ممنوعیت، تمام هزینه‌های تبلیغاتی آن‌ها بازپرداخت خواهد شد.
با این حال، عدم اطمینان ناشی از احتمال ممنوعیت، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان را به سمت پلتفرم‌های جایگزین مانند Instagram Reels، YouTube Shorts و Snapchat سوق داده است.
یادآوری بسته شدن Vine
بسته شدن Vine در سال ۲۰۱۶ تأثیر قابل توجهی بر سازندگان و کاربران داشت. بسیاری از سازندگان که دنبال‌کنندگان زیادی در این پلتفرم داشتند، با چالش بزرگی مواجه شدند. برخی توانستند مخاطبان خود را حفظ کنند و به موفقیت ادامه دهند، اما برخی دیگر نتوانستند موفقیت قبلی خود را تکرار کنند.
بسته شدن Vine همچنین جریان‌های درآمدی بالقوه برای سازندگانی که در حال کشف فرصت‌های درآمدزایی در این پلتفرم بودند را مختل کرد. برای کاربران، از دست دادن Vine به معنای ناپدید شدن یک پلتفرم منحصر به فرد و محبوب برای محتوای ویدئویی کوتاه بود.
این اتفاق یادآوری می‌کند که پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی می‌توانند به سرعت از بین بروند و اهمیت تنوع بخشیدن به حضور آنلاین برای سازندگان محتوا را نشان می‌دهد.