گوگل به‌طور نامحسوس صفحه‌ی «داده‌های ساختاریافته حقوق تخمینی (شغل)» خود را با تغییراتی ظریف به‌روزرسانی کرده است که اطلاعات را مرتبط‌تر و قابل‌درک‌تر می‌کند. این تغییرات نشان می‌دهند که چگونه یک صفحه می‌تواند برای شناسایی نقاط ضعف تحلیل و سپس بهبود یابد.
تغییرات ظریف در کلمات تفاوت ایجاد می‌کنند
هنر نوشتن چیزی است که امروزه بیش از هر زمان دیگری باید در سئو مورد توجه قرار گیرد. این موضوع حداقل در شش سال گذشته مهم بوده است، اما به نظر من امروز به دلیل دقت بالای پرس‌وجوهای زبان طبیعی برای نمای کلی هوش مصنوعی و دستیاران هوش مصنوعی، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
سه نکته کلیدی درباره محتوا
1. کلمات استفاده‌شده در یک صفحه می‌توانند تأثیر ظریفی بر درک خواننده و ماشین از صفحه داشته باشند.
2. مرتبط بودن معمولاً به این معناست که آیا یک صفحه وب با پرس‌وجوی کاربر و هدف او مطابقت دارد یا خیر، که به نظر من این نگرش قدیمی است.
3. یک پرس‌وجو فقط یک سؤال است و پاسخ آن هرگز یک صفحه وب نیست. پاسخ معمولاً بخشی از یک صفحه وب است.
به‌روزرسانی گوگل در صفحه‌ی «داده‌های ساختاریافته حقوق تخمینی (شغل)» نشان می‌دهد که چگونه گوگل یکی از صفحات خود را برای دقت بیشتر به‌روز کرده است. تنها دو تغییر انجام شده که به‌قدری جزئی بودند که حتی در تاریخچه تغییرات مستندات نیز ذکر نشدند. این تغییرات بدون هیچ اطلاع‌رسانی اعمال شدند، اما تأثیر قابل‌توجهی در دقت صفحه دارند.
تغییر اول: تمرکز محتوا
گوگل به «نتایج جستجوی غنی‌شده» به عنوان تجربیات مختلف جستجو اشاره می‌کند، مانند تجربه جستجوی دستور پخت، رویداد یا شغل. نسخه اصلی مستندات «داده‌های ساختاریافته حقوق تخمینی (شغل)» بر تجربه جستجوی شغل تمرکز داشت. نسخه به‌روزرسانی‌شده تمام اشاره‌ها به «تجربه شغل» را حذف کرده و اکنون دقیق‌تر بر «نتایج غنی حقوق تخمینی» متمرکز است.
نسخه اصلی:
> «حقوق تخمینی می‌تواند در تجربه شغل در جستجوی گوگل و به‌عنوان یک نتیجه غنی تخمین حقوق برای یک شغل خاص ظاهر شود.»
نسخه به‌روزرسانی‌شده:
> «افزودن داده‌های ساختاریافته شغل، محتوای شما را واجد شرایط نمایش در نتایج غنی حقوق تخمینی در جستجوی گوگل می‌کند.»
تغییر دوم: تصویر جدید و ساده‌سازی
تغییر دوم شامل به‌روزرسانی یک تصویر نمونه است. این تغییر سه ویژگی قابل‌توجه دارد:
1. دقیقاً یک نتیجه جستجو را مدل می‌کند.
2. با حذف «تجربه شغل» هم‌خوانی دارد.
3. پیام را ساده‌تر می‌کند.
تصویر اصلی شامل یک اسکرین‌شات از یک لپ‌تاپ با نتیجه جستجو و یک نمای نزدیک از نتیجه جستجو بود. این تصویر بیشتر مناسب یک صفحه محصول بود تا یک صفحه اطلاعاتی. تصویر جدید نمونه‌ای از نتیجه غنی واقعی است و اگرچه ساده‌تر است، اما وظیفه اصلی خود، یعنی انتقال پیام، را به خوبی انجام می‌دهد.
تغییر سوم: اصلاح جمله گیج‌کننده
تغییر سوم شامل اصلاح جمله‌ای بود که از نظر گرامری نادرست و گیج‌کننده بود.
نسخه اصلی:
> «شما باید ویژگی‌های مورد نیاز را شامل شوید تا محتوای شما واجد شرایط نمایش در تجربه شغل در گوگل و نتایج غنی باشد.»
نسخه به‌روزرسانی‌شده:
> «شما باید ویژگی‌های مورد نیاز را شامل شوید تا محتوای شما واجد شرایط نمایش در نتایج غنی حقوق تخمینی باشد.»
سه مثال برای به‌روزرسانی صفحات وب
این تغییرات از یک سو حذف تمرکز از یک موضوع و تقویت موضوعی دیگر بودند و از سوی دیگر نمونه‌ای از ارائه تجربه بهتر به کاربران با ارتباط دقیق‌تر بودند. نوشتن برای انسان‌ها نه تنها یک هنر خلاقانه، بلکه یک هنر فنی نیز هست. همه نویسندگان، حتی رمان‌نویسان، می‌دانند که نوشتن یک کار فنی است زیرا یکی از مهم‌ترین عوامل، انتقال ایده‌ها است. مسائلی مانند جامع بودن یا زیبایی به اندازه بخش ارتباطی اهمیت ندارند.
به نظر من، تغییراتی که گوگل انجام داد، با توصیه‌ی آن‌ها مبنی بر تولید محتوا برای انسان‌ها و نه موتورهای جستجو، هم‌خوانی دارد.
مستندات به‌روزرسانی‌شده را اینجا بخوانید:
[داده‌های ساختاریافته حقوق تخمینی (شغل)](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/estimated-salary)
و آن را با [نسخه اصلی آرشیو شده](https://web.archive.org/web/20250112224014/https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/estimated-salary) مقایسه کنید.
تصویر شاخص توسط Shutterstock/Lets Design Studio