اخیراً موضوع ممنوعیت TikTok در ایالات متحده به یکی از بحث‌های داغ تبدیل شده و باعث افزایش قابل توجه فعالیت‌های جستجوی کاربران شده است. بسیاری از افراد در تلاش هستند تا اطلاعاتی درباره دلایل این ممنوعیت، جایگزین‌های ممکن و راه‌حل‌های دسترسی به این پلتفرم پیدا کنند.
این اپلیکیشن به طور موقت در آخر هفته گذشته از دسترس خارج شد، اما پس از اعلام تمدید ۹۰ روزه توسط دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور سابق آمریکا، دوباره فعال شد. این اتفاق باعث شد تا جستجوهای مرتبط با این موضوع به طور چشمگیری افزایش یابد.
صبحی سمات، یک مشاور سئو، مجموعه‌ای از داده‌های جستجو را جمع‌آوری کرده و آن‌ها را در LinkedIn منتشر کرد. این داده‌ها نشان می‌دهند که چگونه کاربران به این موضوع واکنش نشان داده‌اند و این اتفاق چه تأثیری بر بازاریابان دیجیتال گذاشته است.
زمینه: آینده نامشخص TikTok
در تاریخ ۱۷ ژانویه، دیوان عالی ایالات متحده قانون PAFACA را تأیید کرد. بر اساس این قانون، مهلت اولیه برای اجرای آن ۱۹ ژانویه تعیین شده بود. در واکنش به این تصمیم، TikTok در ۱۸ ژانویه خدمات خود را در ایالات متحده متوقف کرد و اپلیکیشن را از فروشگاه‌های برنامه‌ها حذف کرد و پیام‌هایی مبنی بر توقف خدمات نمایش داد.
در ۱۹ ژانویه، دونالد ترامپ با صدور دستور اجرایی، برنامه‌ای برای تمدید ۹۰ روزه اعلام کرد که به TikTok اجازه می‌داد تا به طور موقت فعالیت‌های خود را از سر بگیرد، در حالی که مذاکرات ادامه داشت.
رفتار جستجو: سه روند کلیدی
تحلیل داده‌های جستجوی گوگل از ۱ تا ۱۶ ژانویه نشان می‌دهد که سه دسته اصلی از رفتارهای جستجو در رابطه با ممنوعیت TikTok وجود دارد:
۱. به‌روز ماندن: یکی از بزرگ‌ترین افزایش‌ها در فعالیت‌های جستجو مربوط به تلاش کاربران برای درک دلایل ممنوعیت و اطلاع از آخرین تحولات بود. عباراتی مانند “به‌روزرسانی ممنوعیت TikTok”، “رأی دیوان عالی درباره TikTok” و “آیا ممنوعیت TikTok تمدید شده است؟” با افزایش بیش از ۵۰۰۰ درصدی مواجه شدند.
۲. جستجوی جایگزین‌ها: با افزایش نگرانی‌ها درباره تعطیلی احتمالی TikTok، کاربران به گوگل مراجعه کردند تا جایگزین‌های این پلتفرم را بررسی کنند. عبارت “جایگزین‌های TikTok” رشد انفجاری داشت و علاقه به اپلیکیشن‌هایی مانند RedNote، Lemon8، Clapper و Fanbase نیز افزایش یافت.
– RedNote: این اپلیکیشن بیشترین توجه را به خود جلب کرد و عباراتی مانند “RedNote چیست؟”، “آیا RedNote امن است؟” و “مقایسه TikTok و RedNote” به طور قابل توجهی افزایش یافتند.
– سایر جایگزین‌ها: اپلیکیشن‌هایی مانند Lemon8، Clapper و Fanbase نیز با افزایش جستجو مواجه شدند.
۳. دور زدن ممنوعیت: کاربران به دنبال راه‌هایی برای دسترسی به TikTok علیرغم ممنوعیت بودند. عباراتی مانند “آیا می‌توانم با VPN از TikTok استفاده کنم؟”، “چگونه موقعیت مکانی در TikTok را تغییر دهم؟” و “VPN برای TikTok” به طور چشمگیری افزایش یافتند.
روند حذف حساب‌ها
در حالی که کاربران به دنبال جایگزین‌های TikTok بودند، روند جستجو نشان می‌دهد که به سرعت از این جایگزین‌ها ناامید شدند. افزایش جستجو برای عباراتی مانند “چگونه حساب RedNote را حذف کنم؟” و “حذف اپلیکیشن Lemon8” نشان می‌دهد که همه جایگزین‌ها انتظارات کاربران را برآورده نکرده‌اند.
خریداران احتمالی
روند جستجو همچنین نشان‌دهنده کنجکاوی عمومی درباره خریداران احتمالی TikTok در ایالات متحده است. عباراتی که نام افراد مشهوری مانند مستر بیست، ایلان ماسک و حتی دالی پارتن را شامل می‌شدند، افزایش یافتند. این موضوع با الزام قانونی برای فروش TikTok به یک شرکت آمریکایی یا توقف فعالیت‌های آن هم‌خوانی دارد.
پیامدها برای بازاریابان
برای بازاریابان دیجیتال، این رویدادها نشان می‌دهند که اتکا به یک پلتفرم واحد می‌تواند خطرناک باشد. بازاریابان باید این تحولات را به دقت زیر نظر داشته باشند، چه TikTok فروخته شود، ممنوع شود یا تمدید گردد. این وضعیت یادآوری است از اینکه چگونه اقدامات قانونی می‌توانند رفتار آنلاین را تحت تأثیر قرار داده و بازار را مختل کنند.
تصویر شاخص: RKY Photo/Shutterstock