لی کم کی، برند معروف سس‌های آسیایی، در کمپین جدید خود به مناسبت سال نو چینی، سنت و نوآوری را در هم آمیخته است. این کمپین با عنوان “یک دیدار گرم برای چشیدن طعم‌های نسل‌ها”، هدفش ایجاد ارتباط میان خانواده‌ها از طریق لذت غذا و نمایش نقش کلیدی سس‌های این برند در جشن‌های سال نو چینی است. این کمپین با همکاری مشایر (Mashwire) طراحی شده است.
در هسته این کمپین، استراتژی‌ای نهفته است که ارتباط برند را با سنت‌های سال نو چینی عمیق‌تر کرده و آگاهی مخاطبان را در مورد محصولات سس صدف و سویا افزایش می‌دهد. این کمپین با استفاده از داستان‌سرایی احساسی، فعال‌سازی دیجیتال و مشارکت مصرف‌کنندگان، نوآوری و میراث را ترکیب کرده تا ارتباط برند را در فصل جشن‌ها تقویت کند.
شروع این کمپین با تبلیغات “فیک‌اوت‌دور” (FOOH) در پس‌زمینه محله چینی‌ها (Chinatown) انجام شده است، جایی که به عنوان مرکز اصلی آماده‌سازی برای سال نو چینی شناخته می‌شود. در یکی از ویدیوها، بطری سس صدف و قوطی گوشماهی از آسمان پایین می‌آیند و سپس سبزیجات، گوشماهی و سس صدف در یک کاسه مخلوط می‌شوند تا نشان دهند این دو محصول چگونه یک غذای عالی برای سال نو چینی ایجاد می‌کنند. این فعال‌سازی، فضای شلوغ و پرجنب‌وجوشی را نشان می‌دهد که خانواده‌ها به طور سنتی مواد اولیه غذای دیدارهای خانوادگی خود را از آنجا تهیه می‌کنند.
علاوه بر این، ویدیو شامل یک جینگل تولید شده توسط هوش مصنوعی است که هدف آن غوطه‌ور کردن مخاطبان در فضای بصری و صوتی یک جشن شاد و تأکید بر توانایی سس‌های لی کم کی در تبدیل هر غذا به جشن طعم و سنت است. برای افزایش مشارکت مصرف‌کنندگان، از آن‌ها دعوت شده تا ویدیوها را تماشا کنند، مواد خاص را حدس بزنند و پاسخ‌های خود را به اشتراک بگذارند. پنج کاربر خوش‌شانس نیز شانس برنده شدن یک قوطی گوشماهی در سس صدف ممتاز لی کم کی را خواهند داشت.
این برند همچنین با ستاره‌های مدیا‌کورپ (Mediacorp) مانند کیم نگ، گو لیانگ و کون هوا همکاری کرده تا داستان‌های احساسی شخصی خود درباره دستورهای غذایی خانوادگی محبوبشان را به اشتراک بگذارند. این روایت‌ها نشان می‌دهند که چگونه سس‌های لی کم کی نقش کلیدی در بازآفرینی طعم‌های ارزشمندی دارند که از نسلی به نسل دیگر منتقل شده‌اند. این همکاری با هدف نزدیک‌تر کردن مصرف‌کنندگان به برند، بر پیوندهای خانوادگی و لذت مشترک تهیه غذاهای معنادار تمرکز دارد.
برای جذب بیشتر خانواده‌ها، این کمپین بازی‌های کارتی با تم سال نو چینی را به عنوان هدیه همراه با خرید معرفی کرده است. این اقدام باعث افزودن عنصری سرگرم‌کننده و تعاملی به دیدارهای خانوادگی می‌شود.
لی کم کی در بیانیه‌ای اعلام کرد: “کمپین سال نو چینی ما فراتر از یک ابتکار جشنی است؛ این یک حرکت برای ارتقای تجربه آشپزی و احترام به میراث فرهنگی است.” این برند افزود: “هدف ما تبدیل شدن به انتخاب اول در دسته‌های سس صدف و سویا تا سال ۲۰۲۵ است و این کمپین با افزایش آگاهی درباره سس‌های ممتاز و محصولات محدود گوشماهی، آشپزهای خانگی و خانواده‌ها را تشویق می‌کند تا سنت‌ها را با طعم‌های بی‌نظیر جشن بگیرند.”
این تنها یکی از روش‌های خلاقانه‌ای است که لی کم کی برای برجسته کردن سس‌های محبوب خود استفاده می‌کند. در اکتبر سال گذشته، این برند مجموعه‌ای از نوشیدنی‌های مکتل (بدون الکل) را معرفی کرد که با سس‌های معروفش ترکیب شده بودند، از جمله کولای لیمویی با سس صدف، لیموناد با سس آلو شور و سیدر سیب با سرکه برنج. این نوشیدنی‌ها با همکاری تیپسی کت (Tipsy Cat) ایجاد شدند و در یک فروشگاه پاپ‌آپ به نام “فروشگاه راحت خوشمزه” در مترو سیتی‌پلازا دیسکاوری در هنگ‌کنگ عرضه شدند.
این کمپین با هدف جذب خانواده‌های نسل هزاره و نسل Z که فرزند دارند، طراحی شده است تا ارتباط و ارتباط‌پذیری با نسل جوانی که کمتر آشپزی می‌کنند و لی کم کی را کمتر مرتبط می‌دانند، ایجاد کند. همچنین هدف آن ترویج فرهنگ آشپزی چینی و آسان و لذت‌بخش کردن آشپزی است.