یک مطالعه جدید که ۵۰۰۰ کلمه کلیدی در گوگل شاپینگ را تحلیل کرده است، عوامل مؤثر در رتبه‌بندی بهتر را بررسی کرده است. این تحقیق که توسط جف آکسفورد، بنیانگذار شرکت ۱۸۰ مارکتینگ انجام شده، روندهایی را آشکار می‌کند که می‌تواند به فروشگاه‌های آنلاین کمک کند تا در لیست‌های رایگان گوگل شاپینگ بهتر دیده شوند.
### آمازون بر گوگل شاپینگ تسلط دارد
آمازون در ۵۲٪ از جستجوهای گوگل شاپینگ رتبه اول را به خود اختصاص داده است و از رقبایی مانند والمارت (۶٪) و هوم دیپو (۳٪) پیشی گرفته است. علاوه بر تسلط آمازون، این مطالعه نشان می‌دهد که اعتبار وب‌سایت با رتبه‌بندی ارتباط قوی دارد و سایت‌هایی که رتبه‌های بالاتری دارند، معمولاً متعلق به برندهای معتبر هستند.
**نکته کلیدی:** ساختن برند و جلب اعتماد مشتریان برای رتبه‌بندی بهتر در گوگل شاپینگ حیاتی است.
### بک‌لینک‌ها، نظرات مشتریان و قیمت‌گذاری
این مطالعه چندین عامل را شناسایی کرده است که صفحات با رتبه‌های بالاتر را از بقیه متمایز می‌کند:
– **دامنه‌های ارجاع‌دهنده:** صفحات محصولاتی که در دو رتبه اول قرار داشتند، بک‌لینک‌های بیشتری نسبت به صفحات با رتبه‌های پایین‌تر داشتند. جالب اینجاست که ۹۸٪ از صفحات محصولات تحلیل‌شده هیچ بک‌لینکی نداشتند.
– **نظرات مشتریان:** صفحات محصولاتی که نظرات مشتریان داشتند، رتبه‌های بهتری کسب کردند و فروشگاه‌هایی که امتیاز ستاره‌ای کمتر از ۳.۵ داشتند، در رتبه‌بندی مشکل داشتند.
– **قیمت‌گذاری:** محصولات با قیمت‌های پایین‌تر تمایل به رتبه‌بندی بالاتری داشتند و لیست‌های برتر اغلب قیمت‌هایی پایین‌تر از میانگین دسته‌بندی خود داشتند.
**نکته کلیدی:** ایجاد بک‌لینک، جمع‌آوری نظرات مشتریان و ارائه قیمت‌های رقابتی می‌تواند تفاوت ایجاد کند.
### متا دسکریپشن‌ها یک سیگنال مهم
در میان عوامل داخلی صفحه، متا دسکریپشن‌ها بیشترین ارتباط را با رتبه‌بندی داشتند. صفحاتی که از کلمات کلیدی دقیق در متا دسکریپشن‌های خود استفاده می‌کردند، به طور مداوم رتبه‌های بهتری کسب کردند. اگرچه استفاده از کلمات کلیدی در تگ‌های عنوان و هدرهای H1 نیز ارتباطی نشان داد، اما تأثیر آن بسیار کمتر بود.
**نکته کلیدی:** بهینه‌سازی متا دسکریپشن‌ها و متن محصولات با کلمات کلیدی هدف می‌تواند رتبه‌بندی را بهبود بخشد.
### یافته‌های مربوط به داده‌های ساختاریافته
داده‌های ساختاریافته نتایج متفاوتی در این مطالعه داشتند. داده‌های ساختاریافته محصولات ارتباط کمی با رتبه‌بندی داشتند و آمازون، با وجود تسلط بر رتبه‌های برتر، از داده‌های ساختاریافته در صفحات محصولات خود استفاده نمی‌کند. با این حال، صفحاتی که از داده‌های ساختاریافته نظرات استفاده می‌کردند، عملکرد بهتری داشتند.
**نکته کلیدی:** جمع‌آوری نظرات مشتریان و استفاده از داده‌های ساختاریافته نظرات، تأثیر بیشتری نسبت به داده‌های ساختاریافته محصولات دارد.
### امتیازات حمل‌ونقل و بازگشت کالا
گوگل شاپینگ فروشگاه‌ها را بر اساس معیارهای حمل‌ونقل، بازگشت کالا و کیفیت وب‌سایت ارزیابی می‌کند. این مطالعه نشان داد که فروشگاه‌هایی که امتیازات “عالی” یا “خوب” در زمینه حمل‌ونقل و بازگشت کالا داشتند، احتمال بیشتری داشت که در رتبه‌های بالاتر، به ویژه در ۱۰ رتبه اول، قرار بگیرند.
**نکته کلیدی:** اولویت دادن به حمل‌ونقل سریع و سیاست‌های بازگشت کالای شفاف می‌تواند امتیازات گوگل شاپینگ شما را بهبود بخشد.
### این یافته‌ها چه معنایی دارند؟
بر اساس این یافته‌ها، موفقیت در گوگل شاپینگ با نظرات قوی مشتریان، قیمت‌های رقابتی و خدمات سریع مرتبط است. بهینه‌سازی برای سئوی سنتی—مانند بک‌لینک‌ها و متادیتاهای خوب نوشته‌شده—می‌تواند هم برای جستجوی ارگانیک و هم برای رتبه‌بندی در گوگل شاپینگ مفید باشد. خرده‌فروشان باید تجربه مشتری را در اولویت قرار دهند، زیرا امتیازدهی گوگل برای حمل‌ونقل، بازگشت کالا و کیفیت وب‌سایت بر روی دیده‌شدن تأثیر می‌گذارد. در نهایت، به یاد داشته باشید که همبستگی به معنای علت‌و‌معلول نیست—تغییرات را با دقت آزمایش کنید و بر ارائه ارزش به مشتریان خود تمرکز کنید.