گوگل به طور مداوم سیستم‌های هدف‌گیری تبلیغات خود را توسعه می‌دهد و بر روی تطبیق مبتنی بر هوش مصنوعی و قصد کاربر تمرکز کرده است. این تغییرات به تبلیغات اجازه می‌دهد تا با جستجوهای کاربران به شکلی انعطاف‌پذیرتر ارتباط برقرار کنند. هدف گوگل از این تحولات، ایجاد تعادل بین دسترسی و کنترل برای تبلیغ‌دهندگان است. به عنوان مثال، کلیدواژه‌های تطبیق عبارتی (Phrase Match) اکنون می‌توانند عبارات جستجوی گسترده‌تری را که با قصد کاربر هم‌خوانی دارند، پوشش دهند.
به‌روزرسانی‌های اخیر گوگل بر روی «تغییرات مرتبط» عبارات جستجو متمرکز شده‌اند و از سیستم‌های پیشرفته‌ای مانند Smart Bidding استفاده می‌کنند تا نتایجی با هزینه‌های بهینه ارائه دهند. این سیستم‌ها به هوش مصنوعی اجازه می‌دهند تا تبلیغات را برای مجموعه گسترده‌تری از جستجوها که با قصد کاربر هم‌خوانی دارند، نمایش دهد، حتی اگر این جستجوها شامل کلمات خاصی نباشند.
### مثال‌هایی از تطبیق عبارتی
با تغییراتی که در سال ۲۰۲۴ اعمال شد، تعریف تطبیق عبارتی گسترده‌تر شده است. این به معنای آن است که تبلیغات می‌توانند برای جستجوهایی که با قصد کاربر هم‌خوانی دارند، نمایش داده شوند، حتی اگر این جستجوها شامل کلمات کلیدی دقیق نباشند. به عنوان مثال، یک کلیدواژه مانند «لوازم تمیزکاری دوستدار محیط زیست» ممکن است تبلیغاتی را برای جستجوهایی مانند [محصولات تمیزکاری پایدار] یا [راه‌حل‌های تمیزکاری سبز] فعال کند. اگرچه این جستجوها شامل کلمات کلیدی دقیق نیستند، هوش مصنوعی گوگل آن‌ها را مرتبط تشخیص می‌دهد و به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا دسترسی گسترده‌تری داشته باشند.
### تطبیق عبارتی در گوگل ادز چیست؟
تطبیق عبارتی به طور سنتی به این معنا بود که تبلیغات فقط برای جستجوهایی نمایش داده می‌شدند که شامل عبارت کلیدی به ترتیب دقیق بودند. اما با تغییرات اخیر، تبلیغات می‌توانند برای جستجوهایی که با قصد تبلیغ‌دهنده هم‌خوانی دارند، نمایش داده شوند، حتی اگر ترتیب کلمات یا عبارت دقیق متفاوت باشد. به عنوان مثال، اگر کلیدواژه شما «کفش تنیس» باشد، با به‌روزرسانی‌های سال ۲۰۲۴، این کلیدواژه می‌تواند تبلیغاتی را برای جستجوهایی مانند [کفش‌های تنیس مردانه] یا [کفش‌های ورزشی زنانه برای تنیس] فعال کند.
### کنترل‌های جدید برند و هدف‌گیری موضوعی در تطبیق عبارتی
تطبیق عبارتی اکنون بیشتر بر قصد جستجو تمرکز دارد تا تطبیق دقیق کلمات کلیدی. این تغییر به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا جستجوهای مرتبط با قصد کاربر را بهتر پوشش دهند. به عنوان مثال، اگر شما در حال تبلیغ شلوارهای ورزشی هستید، یک گروه تبلیغاتی موضوعی می‌تواند شامل عباراتی مانند «شلوار ورزشی»، «شلوار ورزشی حرفه‌ای» و «شلوار ورزشی با عملکرد بالا» باشد. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به جستجوهای مرتبط با قصد کاربر برسانید.
### تطبیق عبارتی در مقابل سایر انواع تطبیق
تطبیق عبارتی بین تطبیق دقیق (Exact Match) و تطبیق گسترده (Broad Match) قرار دارد. تطبیق دقیق بهترین گزینه برای کمپین‌هایی است که نیاز به دقت بالا دارند، در حالی که تطبیق گسترده برای جستجوهای وسیع‌تر استفاده می‌شود. تطبیق عبارتی تعادلی بین این دو ایجاد می‌کند و به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا دسترسی گسترده‌تری داشته باشند، در حالی که کنترل بیشتری نسبت به تطبیق گسترده حفظ می‌کنند.
### مزایای استفاده از تطبیق عبارتی
تطبیق عبارتی به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا جستجوهای مرتبط با قصد کاربر را بهتر پوشش دهند، در حالی که کنترل بیشتری نسبت به تطبیق گسترده دارند. این ویژگی به ویژه در بازارهای رقابتی مفید است، جایی که حفظ ارتباط تبلیغات با قصد کاربر می‌تواند به افزایش بازدهی کمک کند.
### معایب استفاده از تطبیق عبارتی
با این حال، تطبیق عبارتی ممکن است منجر به نمایش تبلیغات برای جستجوهای کم‌مرتبط شود، که می‌تواند هزینه‌ها را افزایش دهد. استفاده از کلمات کلیدی منفی و کنترل‌های برند می‌تواند به کاهش این مشکل کمک کند.
### نکاتی برای موفقیت در استفاده از تطبیق عبارتی
برای بهبود عملکرد تطبیق عبارتی، می‌توانید از استراتژی‌هایی مانند گروه‌بندی موضوعی تبلیغات، استفاده از کلمات کلیدی منفی، و به‌کارگیری گزارش‌های جستجوی گوگل استفاده کنید. همچنین، استفاده از استراتژی‌های Smart Bidding و انجام آزمایش‌های A/B می‌تواند به بهینه‌سازی کمپین‌ها کمک کند.
### نتیجه‌گیری
به‌روزرسانی‌های گوگل در سال ۲۰۲۴ تطبیق عبارتی را به شکلی تغییر داده است که دسترسی تبلیغ‌دهندگان را افزایش می‌دهد، اما کنترل آن‌ها بر روی هدف‌گیری دقیق را کاهش می‌دهد. با این حال، با استفاده از بهترین روش‌ها، می‌توانید از این تغییرات به نفع خود استفاده کنید و به مخاطبان مرتبط دسترسی پیدا کنید.